2024-08-13
Chiến dịch Harris quảng cáo trên Google bằng cách viết lại các tiêu đề tin tức
(Axios, 13/8/2024)
(Axios, 13/8/2024)
Axios nhận thấy chiến dịch của Harris đã chỉnh sửa các tiêu đề tin tức trong quảng cáo tìm kiếm của Google khiến có vẻ như Guardian, Reuters, CBS News và các nhà xuất bản lớn khác đang đứng về phía bà ấy.
Tại sao lại quan trọng: Đó là một thông lệ phổ biến trong thế giới quảng cáo thương mại và không vi phạm chính sách của Google, nhưng quảng cáo bắt chước kết quả tin tức thực tế từ thanh Tìm kiếm đến mức khiến các hãng tin tức mất cảnh giác.
* Theo trung tâm minh bạch quảng cáo của Google, chiến dịch tranh cử của Trump không chạy những loại quảng cáo này, nhưng kỹ thuật này đã được các chiến dịch sử dụng trước đây.
* Các quảng cáo nói rằng họ được tài trợ, nhưng không cho thấy rõ ràng rằng văn bản đi kèm với các liên kết tin tức thực sự được viết bởi các chiến dịch chứ không phải bởi chính ấn phẩm truyền thông.
Họ đang nói gì: "Mặc dù chúng tôi hiểu lý do tại sao một tổ chức có thể muốn gắn kết với thương hiệu đáng tin cậy của Guardian, nhưng chúng tôi cần đảm bảo rằng nó được sử dụng một cách phù hợp và với sự cho phép của chúng tôi. Chúng tôi sẽ liên hệ với Google để biết thêm thông tin về cách làm này", một phát ngôn viên của Guardian cho biết.
* Người phát ngôn của các thương hiệu như CNN, USA Today và NPR, những người có liên kết xuất hiện trong quảng cáo Harris for President, cho biết họ không biết thương hiệu của họ đang được giới thiệu theo cách này.
Kiểm tra thực tế: Google cho biết quảng cáo không vi phạm các quy tắc của họ, nhưng các nền tảng trước đây đã phải vật lộn với việc liệu loại định dạng này có thể truyền bá thông tin sai lệch hay không.
* Facebook đã cấm các nhà quảng cáo chỉnh sửa văn bản từ các liên kết tin tức Bài viết tức thời trong quảng cáo của họ vào năm 2017, với lý do "nỗ lực liên tục nhằm ngăn chặn việc lan truyền thông tin sai lệch và tin tức sai sự thật".
* Google lập luận rằng vì quảng cáo trên thanh Tìm kiếm được gắn nhãn nổi bật là "Được tài trợ" nên chúng "dễ dàng phân biệt với kết quả Tìm kiếm" (thật sự).
* Trong nhiều năm, người phát ngôn của Google cho biết: "Chúng tôi đã cung cấp thêm mức độ minh bạch cho quảng cáo bầu cử".
Mục đích: Một nguồn tin quen thuộc với nhóm quảng cáo của chiến dịch Harris cho biết chiến dịch mua quảng cáo trên thanh tìm kiếm có liên kết tin tức để cung cấp cho cử tri đang tìm kiếm thông tin về Phó Tổng thống Harris nhiều bối cảnh hơn.
* Chiến dịch đã tuân thủ tất cả các quy tắc của Google, mặc dù trục trặc kỹ thuật trong Thư viện quảng cáo của Google khiến nó có vẻ như thiếu thông tin tiết lộ cần thiết mà Google yêu cầu khi chúng chạy. (Người phát ngôn của Google đã xác nhận trục trặc và cho biết họ đang điều tra chuyện gì đã xảy ra.)
* Người phát ngôn cho biết: “Các nhà quảng cáo bầu cử được yêu cầu hoàn tất quy trình xác minh danh tính và chúng tôi hiển thị rõ trong quảng cáo cho thấy rõ những người nào đã trả tiền cho quảng cáo”.
Nhìn rõ hơn: Kể từ ngày 3 tháng 8, gần chục công ty tin tức đã được sử dụng trong các loại quảng cáo tìm kiếm này từ chiến dịch Harris, Axios nhận thấy.
* Các ví dụ bao gồm The Independent UK, NPR, AP, The Guardian, USA Today, PBS, CNN, CBS News, Time và những hãng tin khác, bao gồm cả các cơ quan truyền thông địa phương như đài phát thanh WDAY Radio của North Dakota.
* Quảng cáo bao gồm các liên kết (link) đến các bài báo thực tế từ các hãng tin tức, nhưng các tiêu đề và văn bản hỗ trợ đã được thay đổi để đọc như thể các bài báo ủng hộ các mục tiêu của chiến dịch Harris.
* Ví dụ: một quảng cáo chạy dọc theo một bài viết của The Guardian hiển thị dòng tiêu đề có nội dung "VP Harris chống lại lệnh cấm phá thai - Harris bảo vệ quyền tự do sinh đẻ" và sau đó bao gồm văn bản hỗ trợ bên dưới dòng tiêu đề có nội dung: "VP Harris là nhà đấu tranh cho quyền tự do sinh sản và sẽ chấm dứt lệnh cấm phá thai của Trump.”
* Một quảng cáo có liên kết đến một câu chuyện của NPR có nội dung "Harris sẽ giảm chi phí y tế" với văn bản hỗ trợ có nội dung "Kamala Harris sẽ giảm chi phí chăm sóc sức khỏe chất lượng cao với giá cả phải chăng."
Tổng thể: Thế giới quảng cáo chính trị luôn u ám, nhưng việc thiếu quy định trong thế giới kỹ thuật số đã đặt trách nhiệm lên vai các công ty công nghệ trong việc quyết định điều gì là lừa đảo và điều gì là công bằng.
* Các công ty công nghệ định hướng quảng cáo phải cân nhắc giữa tính minh bạch và hiệu quả. Một trong những lý do khiến quảng cáo tìm kiếm có hiệu quả đối với nhà quảng cáo là vì chúng phù hợp với kết quả tìm kiếm thực tế ở định dạng rất giống nhau.
* Google tin rằng những tiết lộ "được tài trợ" của mình đủ để giúp cử tri không bị lừa, nhưng các công ty truyền thông có thương hiệu gắn liền với thông điệp chính trị theo những cách không ngờ tới có thể cảm thấy khác.
Âm mưu: Ngành truyền thông chính thống đang đấu tranh chống lại những khẳng định thiên vị. Những quảng cáo này, mặc dù tuân thủ các quy tắc của Google, có thể khiến các phương tiện truyền thông dễ bị buộc tội thiên vị đảng phái hơn.
* John Gable, đồng sáng lập và Giám đốc điều hành của AllSides, một công ty phi đảng phái chuyên đánh giá truyền thông, cho biết: “Một số tổ chức tin tức này có thể không muốn bị coi là quảng cáo cho một chiến dịch và điều này có nghĩa là họ có xu hướng thiên vị chiến dịch đó”.
https://www.axios.com/2024/08/13/harris-campaign-google-poltical-ads-news-publishers
NVV dịch
