2026-05-30
Những người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực truyền thông và thế hệ Gen Z đang định hình lại ngành báo chí.
Thế hệ Z ngày càng dựa vào những người có tầm ảnh hưởng để cập nhật tin tức và thông tin—nhưng chất lượng lại rất khác nhau.
(Finley Williams, The American Prospect, 30/5/2026)
Những ngày mua báo Chủ nhật tại sạp báo gần nhà, hay thậm chí quây quần bên tivi xem tin tức buổi tối, đang dần biến mất. Giới trẻ Mỹ ngày càng dựa vào các nền tảng mạng xã hội, nơi những người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực truyền thông – chứ không phải các phương tiện truyền thông truyền thống – thường chi phối nguồn tin tức và thông tin mà họ tiếp nhận.
Gần 40% người từ 18 đến 29 tuổi, nhóm người lớn lên trong thời đại internet, thường xuyên tiếp nhận thông tin từ những người có tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội – tỷ lệ này cao hơn bất kỳ nhóm tuổi nào khác. Thanh thiếu niên từ 13 đến 17 tuổi thậm chí còn tích cực hơn, với 81% cho biết họ cập nhật thông tin thông qua những người có tầm ảnh hưởng này.
Trung tâm Nghiên cứu Pew định nghĩa những người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực tin tức là những cá nhân “thường xuyên đăng bài về các sự kiện hiện tại và các vấn đề xã hội trên mạng xã hội và có ít nhất 100.000 người theo dõi” trên Instagram, TikTok, X, Facebook hoặc YouTube. Họ cũng nổi tiếng với mối quan hệ đôi khi căng thẳng với các phương tiện truyền thông truyền thống, cũng như nội dung hài hước, mang tính chủ quan và cá tính, thường tập trung vào xây dựng thương hiệu cá nhân hơn là năng lực ký giả – tất cả những điều này đều thu hút khán giả trẻ tuổi.
Những người sáng tạo nội dung như Carlos Eduardo Espina và V Spehar cung cấp tin tức tốt theo cách thu hút giới trẻ, tiếp cận những người có thể ít quan tâm đến các nguồn truyền thông truyền thống. Espina đã thu hút hơn 15 triệu người theo dõi với các bài đăng bằng tiếng Tây Ban Nha hướng đến cộng đồng người Mỹ Latinh, trong khi Spehar đã có gần 5 triệu người theo dõi trên nhiều nền tảng với những bài tóm tắt dễ hiểu về các sự kiện chính trị và văn hóa quốc gia gần đây. Những người có tầm ảnh hưởng khác như người dẫn chương trình podcast Joe Rogan và nhà báo độc lập James Li lại có những quan điểm gây tranh cãi hơn về một số vấn đề lớn hiện nay.
Nhưng ngay cả những nhà báo mạng xã hội tận tâm nhất cũng không tránh khỏi những hạn chế của việc chia sẻ video trên các nền tảng trực tuyến, vốn ưu tiên những tiêu đề ngắn gọn, các đoạn clip ngắn và mức độ tương tác cao. Đối với Riley Sharon, một sinh viên năm cuối tại Đại học DePaul ở Chicago, áp lực vốn có của nội dung ngắn khiến những người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực tin tức khó tạo ra những tác phẩm báo chí tốt, và người xem khó có thể tiếp thu chúng một cách đúng đắn.
“Khi bạn nghĩ về cách mà rất nhiều thông tin được truyền tải đến mọi người — phần lớn dưới dạng nội dung ngắn — nó rất hào nhoáng, rất giống như ‘tiếng leng keng của chìa khóa trước mặt bạn’,” Sharon nói. “Nó gần như loại bỏ cơ hội để thực sự tiếp thu và suy nghĩ về nó một cách độc lập.” Trong mô hình tin tức mà cá tính của người đăng bài quan trọng hơn phẩm chất bài báo, câu hỏi đặt ra là “về cơ bản bạn có thể hấp dẫn người xem đến mức nào… làm thế nào bạn có thể bán bản thân mình nhiều hơn là bán chính nội dung bạn đang tạo ra,” Sharon nói.
Sự hiện diện của một cá tính và quan điểm rõ ràng có thể là lý do cốt lõi khiến thế hệ Z yêu thích những người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực truyền thông. “Thế hệ Z bị thu hút bởi mạng xã hội và những người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực truyền thông vì nó mang tính cá nhân hơn và dễ hiểu hơn”, Sydney Chan, sinh viên năm cuối tại Đại học Syracuse, nơi cô theo học ngành báo chí phát thanh và kỹ thuật số, cho biết. “Tin tức truyền thống đôi khi có vẻ xa cách hoặc quá trang trọng, trong khi những người có tầm ảnh hưởng lại giống như những người đang giải thích những gì đang diễn ra theo cách dễ hiểu và dễ tiếp thu hơn.”
Các hãng thông tấn truyền thống đã nhận thấy điều này, đáp ứng thói quen tiêu thụ tin tức đang thay đổi của thế hệ Z bằng nội dung truyền thông xã hội và video của riêng họ. Cuối năm ngoái, Viện Báo chí Hoa Kỳ đã xuất bản "hướng dẫn hợp tác với người có ảnh hưởng", trong khi tờ New York Times ra mắt mục "Xem" theo phong cách TikTok, với các đoạn video ngắn, không chính thức mô tả các sự kiện gần đây hoặc cho thấy phóng viên đang giải thích câu chuyện mới nhất của họ. Tờ Washington Post là một trong những đơn vị tiên phong đáng chú ý trong lĩnh vực truyền thông mới, khi nhà báo Dave Jorgenson nổi tiếng ra mắt tài khoản TikTok của mình , và sau đó là The Washington Post Universe, vào năm 2019. Tài khoản TikTok của tờ báo này đã thu hút gần hai triệu người theo dõi.
Theo Hanaa' Tameez, một nhà báo tại Phòng thí nghiệm Nieman của Đại học Harvard, nơi nghiên cứu những thay đổi trong ngành công nghiệp tin tức, những người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực tin tức đã thúc đẩy việc định nghĩa lại "ai là nhà báo và ai không phải là nhà báo, và điều gì được coi là báo chí". "Các nhà xuất bản tin tức đang trở nên thành thạo hơn trong việc cung cấp thông tin báo chí dưới nhiều hình thức và phương tiện khác nhau để phục vụ các đối tượng khán giả khác nhau", Tameez nói, và thêm rằng, "Khoảng cách giữa thời điểm một xu hướng trở nên phổ biến và thời điểm một nhà xuất bản tin tức bắt đầu thực hiện nó... đang ngày càng thu hẹp lại theo thời gian."
Đối với Aidan Walker, một người có tầm ảnh hưởng 27 tuổi – người sở hữu nội dung về văn hóa internet và các sự kiện hiện tại, thu hút gần 200.000 người theo dõi trên Instagram và TikTok, cũng như xuất hiện tại VidCon, một hội nghị dành cho ngành công nghiệp sáng tạo nội dung, và trên podcast Galaxy Brain của The Atlantic cùng với Charlie Warzel – những sự phát triển này đáp ứng một nhu cầu, dù chúng chưa hoàn hảo.
“Hiện tại, ngày càng nhiều người coi những người trẻ tuổi như các TikToker là những anh chàng ngẫu nhiên ở độ tuổi 20 là điều tốt nhất họ có. Họ đang cố gắng hết sức, [nhưng] thực sự có rất ít nội dung dành cho mọi người, và họ tìm đến mạng xã hội vì không thể tìm thấy [bất cứ thứ gì khác],” Walker nói. “Giới trẻ rất quan tâm đến thế giới, họ muốn tìm hiểu thêm về nó và muốn suy nghĩ một cách phê phán về vị trí của mình trong đó, nhưng ai sẽ cung cấp điều đó cho họ?”
https://prospect.org/2026/05/30/influencers-gen-z-reshaping-news/
NVV