2023-10-05
Có phải 'Sự thức tỉnh vĩ đại' sắp kết thúc?
(Kristin Tate, The Messenger, 5/10/2023)
(Lời
nói đầu của người dịch - The Messenger là một tờ báo cánh tả, thân vói
chính quyền Obama và Biden. Mặc dầu tác giả không nói rõ, nhưng đã chứng
minh các quan điểm và chính sách của hai chính quyền này về văn hóa xã
hội đã đi vào thoái trào)
Nếu có một di sản vĩ đại từ
nhiệm kỳ tổng thống của Barack Obama thì đó chính là sự ra đời của “Sự
thức tỉnh vĩ đại” bắt đầu ở Ferguson, Missouri, vào năm 2014. Sau một số
cáo buộc về hành động bất công của cảnh sát, phong trào “tỉnh giấc”
cánh tả bùng nổ và dường như đạt đến đỉnh cao trong nhiệm kỳ tổng thống
của Donald Trump vào năm 2020.
Giờ đây, hơn ba năm sau, sau
những cuộc tuần hành đầy nước mắt, bạo loạn nảy lửa và vô số hành động
sám hối công khai của các cơ quan chính phủ, trường cao đẳng và tập đoàn
lớn, Sự Thức Tỉnh Vĩ Đại dường như đang chậm lại và có thể dẫn đến sụp
đổ.
Bạn có thể đã nhận thấy sự tỉnh táo đang giảm dần. Trong năm
2020 và 2021, các thương hiệu từ Lilly Pulitzer, Target đến Bath and
Body Works đã tạo ra và tiếp thị rầm rộ tất cả các loại mặt hàng in hình
cầu vồng để kỷ niệm tháng Tự Hào (Pride month - tháng của giới LGBTQ+).
Hộp thư đến của người Mỹ thực sự tràn ngập những email đầy nhiệt huyết
từ các thương hiệu quần áo, công ty công nghệ và nhà hàng để cho mọi
người biết rằng họ hoàn toàn đồng tình với các chương trình nghị sự về
LGBTQ+ và Black Lives Matter.
Mọi chuyện diễn ra khác hẳn trong
năm nay. Các thương hiệu đã đăng thông điệp về tháng Tự hào vào năm
2022, chẳng hạn như Lego và Miller Lite, đều im lặng. Ngay cả Navy cũng
xóa tin nhắn liên quan đến Pride khỏi Instagram và Twitter.
Vậy điều gì đã thay đổi?
Có
lẽ chúng ta có nhân vật tiêu biểu của TikTok là Dylan Mulvaney để cảm
ơn. Bud Light dường như đã khích động sự thay đổi lớn (third rail) của
người tiêu dùng trong mối quan hệ hợp tác với nhà hoạt động chuyển giới,
dẫn đến tẩy chay và làm tổn hại doanh số bán hàng. Đường lối tiếp thị
có thể không có ý nghĩa gì sau này, nhưng các chuyên gia tư vấn của
Madison Avenue hẳn đã nghĩ rằng đó là điều thông minh nên làm vào thời
điểm đó. Xét cho cùng, Bud Light đã - đã - là thương hiệu bia bán
chạy nhất trong nước. Họ đưa ra giả thuyết, Anheuser-Busch InBev có thể
thấy điểm ESG (chỉ số đánh giá về Evaluation, Social, và Governance)
của mình tăng lên và nhận được một số lời khen ngợi của LGBTQ trên mạng
xã hội, trong khi không làm mất đi nhóm khách hàng cốt lõi gồm những
người đàn ông chính cống, những người có thể không thích chiến dịch
(tiếp thị) nhưng vẫn tiếp tục mua bia của hãng.
Quyết định này là
một trong những quyết định tiếp thị tồi tệ nhất trong lịch sử hiện đại
và đánh thức những người bảo thủ rằng họ nắm giữ sức mạnh thị trường
đáng kể. Doanh số bán hàng của Bud Light đã giảm khoảng 30% kể từ đầu
tháng 4 và có rất ít dấu hiệu phục hồi. Đối với Sự thức tỉnh vĩ đại, đó
là một cốc bia (hoặc một chiếc tủ lạnh) quá xa tầm tay.
Sự thức
tỉnh không chỉ giảm đi trên các kệ hàng và trong các tài liệu tiếp thị
mà còn chậm lại trong các phòng họp của công ty. NPR gần đây đã báo cáo
về sự sụt giảm tài trợ của doanh nghiệp cho các ngành phụ trách sự đa
dạng, công bằng và hòa nhập (DEI - diversity, equity and inclusion) của
công ty. Vào năm 2020, các tập đoàn lớn đã cạnh tranh nhau để công bố
các khoản tài trợ và tài trợ trị giá bảy và tám con số vì mục đích bình
đẳng chủng tộc. Từ tháng 7/2020 đến tháng 7/2021, số lượng vị trí DEI
trên toàn quốc đã tăng gần gấp đôi. Bây giờ, nguồn tài trợ đó đã chậm
lại đến mức nhỏ giọt. Một phần ba số chuyên gia DEI mất việc vào năm
2022. Một cuộc khảo sát gần đây hơn cho thấy số lượng tin tuyển dụng DEI
đã giảm hơn 38% kể từ mùa hè năm ngoái. NPR lưu ý rằng các chương trình
tương tự có thể bị suy giảm do quyết định của Tòa án Tối cao vào đầu
năm nay nhằm chấm dứt hành động khẳng định [ưu tiên cho người da mầu]
trong tuyển sinh đại học.
Trong khi nhiều người cánh tả sẽ đổ lỗi
cho đảng Cộng hòa vì đã thúc đẩy cắt bớt các chương trình DEI, thì rõ
ràng là quả lắc văn hóa đã bắt đầu chuyển sang hướng khác. Năm 2017,
trong giai đoạn hình thành của Cuộc Đại thức tỉnh, 44% người Mỹ tin rằng
giới tính có thể thay đổi được, với 54% tin rằng giới tính đó được xác
định vĩnh viễn khi sinh ra. Đến tháng 5 năm ngoái, những con số đó đã
thay đổi lần lượt là 38% và 60%. Cuộc thăm dò tương tự của Pew cho thấy
38% người trưởng thành tin rằng xã hội đã “đi quá xa” trong việc chấp
nhận chủ nghĩa chuyển giới, so với 36% cho rằng điều đó (chủ nghĩa đó)
chưa “đủ xa”, với 23% tin rằng điều đó “đã đúng”.
Thậm chí những
yếu tố ít gây tranh cãi hơn, được chấp nhận rộng rãi hơn cũng được xem
xét kỹ lưỡng hơn. Một cuộc thăm dò của Gallup vào mùa hè này cho thấy tỷ
lệ người Mỹ tin rằng mối quan hệ đồng tính là “chấp nhận được về mặt
đạo đức” đã giảm trong năm qua, sau nhiều năm tăng lên. Vào năm 2022,
71% đồng ý, trong khi 64% đồng ý trong năm nay. Vấn đề duy nhất này
chứng kiến sự ủng hộ sụt giảm lớn nhất trong số gần 20 câu hỏi, bao
gồm cả án tử hình và phá thai.
Cũng có sự thay đổi sâu sắc về tỷ
lệ người Mỹ ủng hộ những thay đổi triệt để trong chính sách của cảnh
sát. Vào năm 2020, khi những người cánh tả đưa ra “cắt ngân sách cho
cảnh sát”, 26% công chúng muốn cắt giảm tài trợ cảnh sát. Thậm chí vào
năm sau, tỷ lệ này giảm xuống chỉ còn 15%, trong khi những người muốn
tăng tài trợ cho cảnh sát đã tăng từ 31% lên 47%. Một cuộc thăm dò từ
năm ngoái cho thấy chỉ 17% cử tri Da đen ủng hộ quan điểm này. Đến cuộc
bầu cử giữa nhiệm kỳ năm ngoái, quan điểm này này dường như đã sẵn sàng
trở thành nụ hôn thần chết đối với các ứng cử viên Đảng Dân chủ, nhiều
người trong số họ đã tránh xa thông điệp này.
Trong khi một số
yếu tố đang thúc đẩy tình cảm của công chúng theo hướng mới này, thì
điều quan trọng nhất có thể là những kẻ thức tỉnh đã đẩy chương trình
nghị sự của họ đi quá xa, quá nhanh. Lúc đầu, nhiều người Mỹ vui vẻ tham
gia cùng một số sáng kiến xã hội của cánh tả, trong một số trường hợp
để thể hiện đức tính tốt bụng và chấp nhận. Nhưng giờ đây họ đang rút
lui khỏi chủ nghĩa cấp tiến được ngụy trang dưới dạng “khoan dung”.
Những
gì ban đầu được trình bày như một phong trào chấp nhận những người
chuyển giới đã chuyển thành việc cho phép đàn ông vào phòng thay đồ của
phụ nữ và cho phép phẫu thuật chuyển giới đối với trẻ vị thành niên. Ở
một số thành phố, khi lực lượng cảnh sát chủ động giảm bớt, hàng nghìn
vụ giết người đã xảy ra kể từ năm 2014. Sự thức tỉnh đã dẫn đến việc
kiểm soát ngôn ngữ hàng ngày, từ việc Johns Hopkins định nghĩa lại một
cách phức tạp về “đồng tính nữ” là gì, sợ rằng người chuyển giới có thể
bị xúc phạm, đến những cụm từ như “you guys” và “American” bị (trường
đại học) Stanford coi là không thể chấp nhận được .
Sự bùng nổ
của Thời kỳ thức tỉnh vĩ đại và những gì có thể xảy ra tiếp theo, về mặt
nào đó, gợi nhớ đến triều đại khủng bố trong Cách mạng Pháp. Những gì
bắt đầu như một sự phàn nàn chính đáng đã trở thành một cơn phẫn nộ bao
trùm khiến mọi người muốn hủy bỏ. Tuy nhiên, nhiều người không nhớ rằng
sau Terror (khủng bố) là một phản ứng: vỡ mộng với Cách mạng.
https://themessenger.com/opinion/woke-culture-wars-conservatives-progressives-leftists-wokeness
